Підтримка армії, соціальні кампанії, протидія фейкам: підсумки трьох років роботи телемарафону Єдині новини

26 лютого 2022 року, на третій день повномасштабного вторгнення РФ в Україну, шість провідних мовників об’єдналися у національний телемарафон Єдині новини.

Це стало для українців постійним та цілодобовим джерелом надійної інформації, підтримки соціальної єдності, захисту національної інформаційної безпеки від російських фейків і дезінформаційних кампаній.

Крім цього, одне з важливих завдань марафону — документування воєнних злочинів росіян, щоб світ бачив правду і винні отримали справедливе покарання.

За три роки зібрано тисячі годин відеосвідчень, які стануть основою для історичних досліджень, документальних фільмів і міжнародних трибуналів щодо воєнних злочинів Росії.

У матеріалі – ключові підсумки роботи за три роки.

Довіра та рейтинги

За даними дослідження соціологічної групи Рейтинг у вересні 2024 року, попри зростання популярності соціальних мереж як джерела новин та першість Telegram як основного джерела інформації для 47% українців, більшість громадян (53%) все ж вважають соцмережі основним джерелом дезінформації.

Коли дезінформація в онлайн-просторі становить все більшу загрозу, телемарафон зберігає довіру аудиторії завдяки якісній аналітиці та об’єктивному висвітленню подій.

Дослідження InMind за підтримки USAID та Internews Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 році демонструє, що кількість людей, які дізналися про Єдині новини, збільшилася до 86% проти 80% у 2023 році.

Регулярно дивиться трансляцію марафону близько половини (47%) обізнаних. Третина опитаних (32%) вважають за необхідне продовжувати його роботу до закінчення війни. Ще 10% переконані, що марафон має існувати і після її завершення.

Попри загальну тенденцію до зниження довіри до ЗМІ в цілому, телемарафону довіряють 67% глядачів, які щотижня дивляться Єдині новини.

Новинам марафону довіряє кожен третій (37%) опитаний. Майже половина глядачів високо оцінює якість новин, зокрема оперативність подачі матеріалів (48%) та аналіз подій (43%).

Загалом телемарафон Єдині новини дивляться 7,5 млн українців віком від 18 років. Середньорічна частка проєкту складає 10,33% (віком від 18 років, міста з населенням понад 50 тис. осіб).

Діджитал

Контент телемарафону дистрибутується різними майданчиками як в Україні, так і за її межами: Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, ОТТ-платформи тощо.

Так, за три роки існування Єдиних новин на діджитал-майданчиках учасників телемарафону було опубліковано понад 200 тис. текстових та відео матеріалів, які в загальному зібрали понад 2 млрд переглядів.

Сплачені податки

Команда телемарафону — це сотні людей з різних редакцій, зокрема журналістів, операторів, воєнкорів, інформаційних продюсерів, ведучих, адміністраторів, режисерів монтажу та десятків інших професій.

Йдеться не лише про забезпечення робочих місць великої кількості фахівців, а й про сотні мільйонів сплачених податків.

Так, за три роки роботи Єдиних новин командами-виробниками ефіру сплачено близько 850 млн грн податків.

Підтримка Сил Оборони і благодійності

За період повномасштабної війни телемарафон реалізував десятки масштабних фандрайзингових кампаній для потреб Сил оборони України – це невіддільна частина функціонування марафону.

Серед найбільших зборів та проєктів — створення та запуск всеукраїнської платформи Друзі ДШВ для підтримки Десантно-штурмових військ ЗСУ, масштабний збір 25 млн грн на дрони Сич для ГУР МО та 10 млн на морський Magura V5 для бійців спецпідрозділу ГУР МО Group-13.

Збори проводилися у слотах всіх медіакомпаній-виробників телемарафону: Starlight Media, 1+1 Media, Рада, Ми – Україна та Inter Media Group.

Лише у 2024 році силами редакцій марафону та завдяки небайдужим глядачам вдалося зібрати 225 млн гривень на потреби Сил оборони України. Загалом за три роки роботи спільно з глядачами зібрано близько 1 млрд грн на військові та гуманітарні потреби.

Виробництво контенту та соціальна відповідальність

За три роки в ефірі національного телемарафону реалізовано комунікацію майже 150 загальнонаціональних соціально важливих промо кампаній.

У рамках цих кампаній було створено понад 1 480 соціальних роликів, які показували в ефірі понад 120 тис. разів. Це — понад 60 тис. хвилин ефіру.

Команда телемарафону ініціювала та реалізувала такі спеціальні промо кампанії. Зокрема Воюємо. Працюємо. Переможемо – до другої річниці повномасштабного вторгнення РФ та кампанія на тему свободи віросповідання Єдині у вірі в Україну.

Також у співпраці з державою командами Єдиних новин реалізовано кампанії з добровільної сплати податків та економії електроенергії у рамках всеукраїнської програми ментального здоров’я Ти як?, кампанії з підтримки ветеранів, донорства крові та інших.

Єдині Новини є першоджерелом сотень тисяч матеріалів щодо висвітлення російсько-української війни, ставши фактично найцитованішим медіа. За три роки кількість цитувань про ситуацію в зоні бойових дій у ЗМІ перевищила 110 млн згадок.

Загалом за три роки вироблено майже 20 тис. годин прямого ефіру, понад 30 тис. сюжетів, близько 60 тис. інтерв’ю та прямих трансляцій з України та світу, сотні документальних фільмів.